Groupe Portens
Contexte
Depuis 1946, la société coopérative du Lamanage de Marseille-Fos est un acteur incontournable pour le bon fonctionnement du port. Elle amarre tous les bateaux qui y accostent, sans exception ! Au fil des années, la coopérative a constitué un groupe en acquérant d’autres sociétés maritimes. La coopérative a fait appel à nous pour lui donner corps.
Besoins
Le groupe a pris de l’ampleur mais le fait est que son existence est encore mal connue. C’est problématique pour les filiales qui ne bénéficient pas de la notoriété de la coopérative. C’est problématique aussi pour la coopérative dont on ne perçoit pas l’assise. C’est problématique enfin en termes de cohésion interne, les salariés des filiales n’ayant pas de sentiment d’appartenance. La notoriété du groupe pourrait ainsi bénéficier davantage à chacun de ces acteurs. L’enjeu n’est pas seulement de créer un nom et une identité visuelle. Il fallait faire exister une entité commune, tout en respectant l’histoire de la coopérative du Lamanage et l’identité propre de chaque filiale.
LA RÉPONSE DUODAKI
La mobilisation des parties prenantes
- Avec la direction du groupe pour définir les orientations stratégiques.
- Avec des représentants de l’ensemble des filiales pour comprendre ce qui les rassemble.
- Avec le conseil d’administration de la société coopérative du Lamanage pour permettre une évolution qui respecte l’héritage de l’entreprise et son esprit coopératif.
Une conception guidée par la stratégie
- Sur la base des orientations stratégiques et la proposition de valeur commune à toutes les entreprises.
- Plusieurs partis-pris stratégiques distincts que ce soit dans la conception des noms ou dans les propositions d’identité visuelles.
- Une refonte des logos de la coopérative du Lamanage et de l’ensemble des filiales.
Résultats
Une existence pour le groupe d’entreprises avec un nouveau nom et une nouvelle identité visuelle qui s’installent progressivement dans l’ensemble des filiales. Le groupe gagne en notoriété sur le port et participe au développement de chacune des sociétés du groupe.
Portens gagne en présence, tout en laissant la place à l’identité historique de chacune des filiales.
La démarche a permis de faire émerger une architecture de marque acceptée par les différentes entités : un nom commun pour donner de la force au groupe, et des identités filiales préservées pour respecter les histoires professionnelles déjà installées.
